Nike se hunde tras mayor declive en ventas en EE.UU.

Bloomberg- Las acciones de Nike Inc. registraron su mayor caída en nueve meses después de que el descenso de las ventas en América del Norte empeorara, lo que eclipsó el fuerte crecimiento en otras regiones.

La marca deportiva más grande del mundo registró ventas trimestrales que no alcanzaron las estimaciones en su mercado nacional, mientras que las superó en la Gran China, Europa, Oriente Medio y África.

Los resultados muestran que Nike aún enfrenta un desafío para recuperar su posición en Estados Unidos, donde varios socios minoristas han tambaleado y Adidas ha ganado cuota de mercado.

La compañía logró, sin embargo, superar las estimaciones de ingresos y minimizó las preocupaciones sobre sus resultados en América del Norte.

“Parece una historia de dos ciudades”, dijo Chen Grazutis, un analista para Bloomberg Intelligence.

“Internacionalmente es muy fuerte y Estados Unidos aún es más débil de lo que mucha gente esperaba”.

Nike está sufriendo un problema que afecta a otras marcas globales estadounidenses que incluyen Starbucks Corp.: las ventas están en auge en mercados como China, pero no lo suficiente como para calmar las preocupaciones de los inversionistas.

El trimestre pasado, las ventas de Nike crecieron un 16% en la Gran China, y un 19% en Europa, Oriente Medio y África. Bajaron un 5% en América del Norte. El crecimiento en Asia Pacífico y América Latina fue del 6%

El trimestre marcó el segundo declive consecutivo para América del Norte. La empresa con sede en Beaverton, Oregon, ha dicho que mejorará los resultados en su mercado más grande vendiendo a menos minoristas, y en su lugar hará más negocios con cadenas, como Foot Locker Inc., que se centran en equipos deportivos.

Mark Parker, presidente ejecutivo, dijo que hubo un “impulso subyacente” en el negocio nacional de la compañía durante el trimestre que finalizó el 30 de noviembre, y la lista de nuevos productos para los próximos seis meses es “tan sólida como siempre”.

La acción de Nike cayó hasta un 7,2% a US$60,13 después de que los mercados abrieron el viernes, el declive intradía más profundo desde el 22 de marzo. Hacia las 11 a.m. de Nueva York, el título se cotizaba a US$62,84. Hasta el jueves, acumulaba un alza de 27% en el año.

Por otra parte, últimamente, Adidas ha logrado sacar a Nike del sitial que realmente importa: ventas a personas que juegan por diversión. Después de ir detrás de Nike durante varios años.

Desde el campeonato europeo de 2014, Adidas ha recuperado el liderazgo en ventas de calzado a aficionados, vendiendo el año pasado 42 millones de pares frente a los 31 millones de Nike, según PR Marketing.

En tanto, Andreas Inderst, analista de Macquarie, señala que las camisetas se han vuelto más importantes para los fanáticos casuales, que le dan poca importancia al calzado de alto rendimiento. No obstante, dice que las ventas de calzado son un mejor indicador del estado general de una marca.
“La gente compra camisetas porque es fanática de un equipo, no por el logo del auspiciador”, dice Inderst. “La gente compra zapatillas porque son geniales o cómodas. Es mucho más difícil para una marca comprar participación de mercado de zapatillas que de camisetas”.